今年海口火山荔枝迎来丰收,海口市从3月20日起至6月20日,开展为期3个月的海口火山荔枝月系列活动。
   
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海口:线上线下齐发力 五大电商给“荔”推销

线上线下齐发力 精准宣传促消费

阿里巴巴、苏宁快销、京东、拼多多、抖音短视频等五大电商给“荔”推销

4月21日,三门坡镇红明标准化示范基地里果农在检查荔枝的生长情况。 记者 康登淋 摄

记者从海口火山荔枝月“火荔嗨购节”新闻发布会上获悉,今年海口火山荔枝迎来丰收,海口市从3月20日起至6月20日,开展为期3个月的海口火山荔枝月系列活动。活动期间,海口将采用“线上与线下营销齐头并进”,产品“分级包装、优质优价”模式,联合各大电商网络平台举办线上荔枝月“火荔嗨购节”活动,通过社区营销、网红直播、荔枝产业发展论坛等形式,为全国广大消费者奉献一场海口火山荔枝盛宴。

实施统一品质管理

海口种植荔枝历史悠久,有两千年传承的荔枝栽培传统。独特的地貌、富含矿物质的火山沃土、纯净的生态环境,使海口地区拥有无与伦比的荔枝种植条件,正所谓“生火山而卓绝,超群果而独贵”。火山荔枝果肉凝脂,晶莹清脆,口感香甜。

“今年,海口火山荔枝种植面积约10万亩,预计总产量约1.8亿斤。”据海口市农业农村局局长陈芳透露,得益于规范化、精细化的管理,海口火山荔枝迎来了丰收。今年海口市全面实施荔枝生产规程规范,对用肥用药严加监督管理,推进荔枝标准化生产,认定标准化种植基地42个、1.8万亩,许多基地获得无公害基地、出口备案基地或ISO9001质量管理体系认证,一批基地在继续申请绿色食品认证和良好农业认证,组织开展荔枝上市检测、飞行检查,指导和推进荔枝分级分类,加强海口火山荔枝行业自律。

五大电商平台齐发力

据陈芳介绍,在线上营销方面,海口市联合阿里巴巴集团、苏宁快销集团、京东集团、拼多多、抖音短视频等五大电商网络平台举办线上荔枝月“火荔嗨购节”活动,打造面向全国消费者的海口火山荔枝专属互联网消费节庆,活动精彩纷呈,实惠多多。其中,阿里百余个商家共同发力销售海口火山荔枝原产地农产品,天猫农场通过植树活动定制海口火山荔枝,各个电商网络平台推出开屏广告、信息轮播、首页坑位、流量导入、宣传投入、单品秒杀、今日特价等等,拉开线上销售帷幕,掀起荔枝消费热潮。

海口还与每日优鲜、中国社区扶贫联盟等多个社区开展“一站式”社区营销,让海口火山荔枝走进千家万户,同时开设了天猫海口原产地商品官方旗舰店,计划于4月25日正式上线,将打造成海口农产品线上销售“新地标”和“主阵地”。除此之外,荔枝月期间还将开展“直播+明星”“直播+网红”荔枝营销,5月份将连续开展近50场网红直播,为广大消费者奉献一场线上的海口火山荔枝盛宴。

进驻高品质商超门店

在线下营销方面,海口甄选优质果品,采用精致包装,全新推出海口火山荔枝特级果品——“海口火山荔枝 1 号。”“根据分级标准,我们将‘紫娘喜’品种的特级品命名为‘海口火山荔枝1号’,采用8-12颗的精致小包装,按份定价,针对高消费群体进行精准营销。”海口市火山荔枝协会秘书长李彬告诉记者。

据悉,“海口火山荔枝1号”将在华润ole、盒马、欧尚、华联超市、北国超市等高品质商超门店进行销售,每一份“海口火山荔枝1号”中,还会附赠独具海口特色的“荔志心语”,让广大消费者感受来自椰城的满满心意。同时海口火山荔枝还将进驻北京首航、物美,上海绿地优选,广州钱大妈,福建永辉,湖南步步高等各大商超连锁店,广泛提升海口火山荔枝市场占有率,方便广大消费者购买。

此外,海口还将组织开展海口火山荔枝月主题节庆系列活动。拟于5月20日举办2020年海口火山荔枝丰收节,内容包括“2020年中国十大好吃荔枝”品鉴评选活动、骑楼老街海口火山荔枝宴、“荔志叔”大比武、2020年中国(海口)荔枝产业发展论坛,拟于6月10日举办荔枝王大比拼,将以极富影响力的活动为海口火山荔枝造势,带动产品畅销全国。

[来源:海口日报] [作者:马誉嘉] [编辑:云梦怡]
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